Muito além do nome!
A rede social X, originalmente um microblog (que agora não é tão ‘micro’ quanto costumava ser), foi fundada em 2006 e passou por uma série de mudanças desde sua aquisição por Elon Musk em outubro de 2022. Essas alterações incluem a reformulação do algoritmo e a introdução de novos planos de assinatura, todos com o objetivo de tornar a plataforma mais atraente para usuários e anunciantes.
Mudanças para os usuários com as novas atualizações do Twitter
Além das mudanças no nome, logotipo e na maioria dos funcionários, uma das transformações mais notáveis foi a introdução de dois feeds diferentes: o “Para Você,” que sugere publicações aleatórias de perfis que o usuário não segue, e o “Seguindo,” que exibe apenas as contas seguidas pelo usuário. Algumas críticas surgiram em relação ao feed “Para Você,” com alegações de que ele promove conteúdo de baixa qualidade.
Outra mudança relevante foi a implementação de um limite diário para a leitura de tuítes. Agora, os usuários podem visualizar apenas 10.000 tuítes por dia. Musk justificou essa alteração como uma medida para combater a disseminação de desinformação e spam.
Aumentando o limite de caracteres de 140 para 25.000 nos posts, a rede social deixou de ser considerada um microblog, uma mudança que também gerou críticas por parte dos usuários.
No primeiro ano sob o comando de Elon Musk, a principal estratégia para monetizar a plataforma e eliminar perfis de spam foi a introdução dos planos de assinatura. Até o momento, Musk criou três tipos de planos: Premium+, Premium e Básico. Curiosamente, enquanto outras redes sociais pagam para atrair novos usuários, o X passou a cobrar cerca de R$ 5 anualmente de novos perfis.
Essas ações são consideradas ambiciosas por muitos, mas fazem sentido. Apesar de todas essas mudanças, a rede social continua sendo uma das principais ferramentas para personalidades e grandes marcas. Isso ocorre porque, ao contrário de outras redes sociais, a maioria das pessoas utiliza o Twitter como uma fonte de informação, não apenas para entretenimento. Isso confere um grande poder de construção de narrativas e tendências em seus feeds.
O que os anunciantes podem esperar com as últimas notícias do Twitter (X)
As mudanças no X também têm implicações significativas para marcas e anunciantes. A reformulação do algoritmo e o limite diário para a leitura de tuítes podem dificultar o alcance de usuários por meio de postagens orgânicas. Acreditamos que será ainda mais desafiador atingir públicos das classes A e B, uma vez que os planos de assinatura reduzem a entrega de anúncios para esses perfis.
No entanto, as novas funcionalidades do X também podem beneficiar marcas e anunciantes. A capacidade de editar tuítes, por exemplo, pode ajudar as marcas a corrigir erros ou adicionar informações relevantes. Além disso, os novos planos de assinatura oferecem recursos exclusivos que podem ser atraentes para marcas, como a possibilidade de criar enquetes oficiais e visualizar dados demográficos sobre seus seguidores. Contrariando algumas opiniões, acreditamos que o controle da rede social sobre os usuários pode melhorar o poder de segmentação e, possivelmente, diminuir os custos gerais dos anúncios, já que essa não será a única fonte de receita para o negócio.
Considerações Finais
Ainda é cedo para prever os impactos das mudanças no X para marcas e anunciantes. No entanto, é importante que as empresas estejam atentas às novas tendências para adaptar suas estratégias de marketing.
Aqui estão algumas dicas para marcas e anunciantes:
- Vale a pena construir uma audiência no X, pois mesmo diante das turbulências, espera-se um aumento no número de usuários.
- Monitore os resultados de suas campanhas no X para identificar qualquer impacto negativo das mudanças.
- Explore as novas funcionalidades do X, como a possibilidade de editar tuítes e o novo plano de assinatura.
- Invista em conteúdo de qualidade para se destacar no feed “Para Você.”
O X é uma plataforma com grande potencial para marcas e anunciantes. As recentes mudanças podem representar desafios, mas também oferecem novas oportunidades. Com a estratégia adequada, as empresas podem aproveitar ao máximo o X para alcançar seus objetivos de marketing.
